一秒十七万的生意——解锁马拉松破二背后的玄机

上周末，半马还没破二的速尔君和大家一样操着全马破二的心，守在直播前看了场只有3名选手却有30名pacer的超豪华马拉松真人秀。结果如您所知，领头羊基普乔格以25秒之差遗憾错失破二良机。

这场看似以失败告终的Nike Breahing2 计划，实则刚刚开始，在奥运冠军跑出的7225秒的背后，赞助商Nike 最新一季度净利润上涨6%达12.5亿美元：平均基普乔格每跑一秒，Nike公司净赚17万美元——伟大的挑战背后是同样伟大的品牌价值和巨大的商业利益。不管人类跑进2小时与否，Breaking2 都注定成功，因为突破人类极限只是直接目标，而Nike真正的终极目标其实是卖鞋！

以伟大为名的营销，稳固江湖地位的奇招

市值860亿美元的Nike在全球运动品牌中稳当大哥好多年，近年却不得不憋屈地面对着跑圈中的尴尬境地：专业领域被“四大跑鞋”（Asics、Saucony、Brooks、New Balance、Mizuno）压制不占上风；日穿领域又面临着老对手Adidas和新秀UA、Skechers围攻；竞技领域Adidas甚至包揽了男子马拉松世界纪录。

Adidas Adizero Adios 及其升级版boost系列创造了所有的男子马拉松世界纪录。

更为直接的评价来自美国知名跑步类杂志《跑者世界》：2016年最佳跑鞋排行榜中，排名最高的耐克产品是第16位的Lunarglide 8。来自市场的反馈同样残酷：根据市场调研公司NPD Group早前公布的2017最新报告，在跑鞋行业总体下降 3%的大环境中，Adidas首月销量逆势翻番，Nike仅在个位数中值增长。从未缺少伟大的Nike,在颓势中酝酿着大招。

回顾Nike近年的成功营销，精准牢靠地把握住客户的精神层面需求：对刘翔不离不弃，成为其退役发言中唯一提及的赞助商。

新老飞人交替，盯上如日中天的田径领军人物苏炳添。

如果说Breaking2 是以伟大为名的营销奇招，那么究其端倪从顶级高手的装备变化就能略知一二。自2016年起，Nike打破了阿迪对马拉松金字塔尖的垄断，里约专属配色制霸奥运赛场，Kipchoge强势封王。

同年的柏林马拉松，Nike终于把Adidas的世界纪录鞋挤下神坛，贝克勒穿着奥运同款在最快马拉松赛道上力拔头筹，离世界纪录仅一步之遥。

2017年的波士顿马拉松，Oregon Program众将表现抢眼，Nike包揽男女三甲跑鞋。

世界顶级赛场上的一系列动作之后，Nike再接再厉祭出Breaking 2的猛料。至此，世界纪录虽未能破，但提及挑战马拉松极限，Adizero已成昨日黄花，Nike 才是当今王道——好一场漂亮的翻身仗啊！

相爱相杀的运动巨头，破二风口的短兵相接

Nike为“破二”卖力吆喝，擂鼓造势之际，老对手Adidas也没闲着。甚至还抢先一步，在2017年东京马拉松上推出王牌跑鞋Adizero“破二”升级版Sub2，助力其麾下大将Kipsang破纪录夺得东马冠军。

这双全球独家定制的adizero Sub2，颜色为清新的“Energy Blue”，材料是最新 Boost Light，一种Adidas 迄今最为止轻量的泡沫鞋底技术，鞋身采用单片超轻物料结合网眼，重约150克，比前一代轻100克，跑步经济性可望再提高1%。

Nike的Breaking2 系列则呈现出从精英跑者到大众玩家的全线产品定位：由NIKE Zoom Vaporfly Elite、Vaporfly 4%、Zoom Vaporfly 和 Air Zoom Pegasus 34 组成的矩阵基本覆盖了不同等级的跑者。主推黑科技 ZoomX 材料，超轻的同时缓震和能量反馈更佳，中底的勺形的超薄碳板加上突破传统观念厚达21mm的前掌，概念感十足。与跑鞋相应的背心、短裤、护臂等服配也同步开发，自成体系。

与Adidas的突然出击相比，Nike在“破二”装备上的野心显露无疑。这并不是两位巨头的第一次交锋，也必定不是最后一次。

2013年，侃爷带着自家的“椰子”从Nike转投Adidas，两年后的纽约时装周Yeezy Boost腾空出世。发布后的几分钟内，9000双350美元的潮鞋就在美国内被抢购一空，且转售点的平均价格是1500美元，一些倒卖人叫价5倍。Adidas乘胜追击，在潮鞋领域风生水起。Nike则在无限复刻的路上越走越远，甚至被央视爆出了“315气垫门”。

与Air Yeezy和Yeezy Bosst同理，Breaking2和Sub2的热闹背后，是Nike与Adidas相爱相杀地竞争。

用金钱构筑梦想是件很美妙的事儿，即使我们中的大多数只是看客。Nike的Breaking2系列跑鞋将在6月8日发售，Adidas的Sub2也将于年内量产开卖。你会支持突破人类极限的梦想吗？届时随着各位跑者付款下单，马拉松破二计划将实现其本质的成功，至于人类何时跑进两小时，已然没那么重要了。